剧本也玩“直播带货”，新出路还是噱头？

　　听过直播带货、直播逛博物馆、直播演唱会，但你听说过直播卖剧本吗？最近，受疫情影响而暂停的影视行业还没有完全恢复，有这样一场直播活动引起了不少人的好奇：一个多小时的时间里，几位编剧轮流介绍自己的原创剧本，等待有意向的人前来合作。

　　热播剧高收视，写剧本高风险——多少年来，这似乎成了编剧市场的魔咒。更何况，疫情当下、院线凋零。有数据显示，2020年初至今，有5328家影视公司注销或吊销，是2019年全年注销或吊销数量的1.78倍。在柜姐们纷纷开始居家直播带货的时候，编剧界“心有戚戚焉”也可以理解。

　　因此，无论是“花式自救”还是“跟风搭车”，剧本走“直播带货”的路总比放弃挣扎强。据称4月3日、14日，两场直播卖剧本大会悄然举行，第一场7000多人次围观，第二场2000多人次围观。不过，直播虽然是个不错的“筐”，是不是什么都能往里装呢？或者说，直播带货到底有没有边界、能不能让所有线下交易统一升级为线上版？这个问题，仍有商榷空间。

　　剧本这类商品，恐怕不是一支口红那么简单，甚至也不是一栋房子能一眼望穿。PPT营销连手机产业都被吐槽，更何况是文化艺术行当？当然，有人说原创编剧就像是“在刀尖上行走的一群人”：在制作公司上班的，想要出头成为大编剧千难万难；而在市场上流动的，则每天可能都要面对“面包和远方”的拷问。行业内最大的坑，就是“骗稿”，约等于自媒体圈的“洗稿”。只是，解决这些问题的杀手锏应该是版权保护和行业自治，直播这种广撒网、粗线条的营销，不谈能否医治多年的行业痼疾，恐怕未必适合表演能力有限的编剧们。

　　所谓的“直播卖剧本”，或许前景并不乐观。这当然不是说剧本有问题，而是这种错位的营销模式，很容易让好好的剧本销售进入尴尬境地：一则，剧本不是快消品，买得起、用得上的基本都在有限的圈子里。既然如此，还不如在视频会议平台上开个业内拍卖会更实际。二则，编剧们自己直播带货风险太大了，写故事和讲故事本就是两种能力。这就像网络主播和电视主持是两个行当一样，让编剧自己出面销售，在镜头前尬聊着“市场前景是亮点”“小成本剧只需要300万元”“别家都是挂羊头卖狗肉我这是真的”，到底是给剧本加分还是减分呢？

　　长远来说，剧本要能有序高效地与资本对接，“直播带货”充其量也只是这条路上的小甜点。文创的远方、直播的边界，在这个焦虑的春天，都该好好静下心来想一想。（邓海建）