人们需要“最悲催网红”张英森

　　如果说，“不炒作而屈人之曝光度”是做网红的最高境界，那张英森无疑是网红中的人生赢家。毕竟，比起很多人为了出名而自我炒作搏出位，他的红“得来全不费工夫”，简直是零成本——他能“躺赢”式地收割热搜榜和各种头条，全拜一个段子所赐。

　　这段子有个很“标题党”的标题——《震惊！雄安新区落定了,最悲催的竟是他!》，正文是：“2017悲催人物排行榜冠军：张英森，男，河北省保定市雄县人，2004年以677分考入清华大学，成为获全县高考状元。2008年本科毕业到中国核工业集团就职。奋斗十年后，借了三舅的钱，卖掉了雄县老家200平方的住宅，终于在2017年3月26日交付了53平米的北京商住房的首付，在北京扎根了！最后在2017年4月2日接到单位通知：中国核工业集团整体迁入雄安新区”。

　　“年度最悲催网红”张英森，就这么一发而不可收拾地火了。但故事到这还没完，国资委官方微信“国资小新”和中国核工业集团官方微信“中核集团”接棒了“送张英森上头条”的工作，二者发起的“全民寻人！揭秘最悲催人物张英森”活动，为其“火”上浇了几桶油。

　　前有贾君鹏被母亲“喊回家吃饭”，后有张英森被中核集团喊话苦寻。果然“红的人都是相似的,不红的人各有各不红的缘由”。张英森的走红，说到底，还是起于段子、发酵于现实。

　　此处的“现实”，就是网友们和中核集团都有“消费”张英森的需要——尽管他们谁都不傻，谁都清楚，张英森多半是个虚构人物，但张英森是否确有其人，其实一点都不重要，重要的是，他够“悲催”。因为他够悲催，才能被网民和中核集团更好地拿来“做文章”。

　　对公众而言，“倒霉蛋”张英森的使命，就是供大伙“幸灾乐祸”用的：“人生不如意事十之八九”，不如意了咋办？找个更不如意的平衡平衡呗。心理学家托马斯·威尔斯在《社会心理学的往下比原则》里就讲到了，“比下有余”是种能让人满足感的心理机制。换言之，从别人的倒霉中找安慰。“你有啥不开心的事，说出来让我们开心开心”，也是源于这种心态。所以网上还有打趣“倒霉蛋”的段子：“故人西辞富士康，为学技术到蓝翔。蓝翔毕业包分配，结果还是富士康”。

　　中核集团拿张英森开涮，玩的则是接地气的搭车营销：找上门来的热点，不蹭白不蹭。网民不是都在调侃张英森嘛，那就“咸与调侃”。他们煞有介事地寻人，是醉翁之意不在酒：最终找出几个跟张英森经历相似的，托他们之口说自己过得不但不悲催，还“很喜欢公司的氛围”，可不就是趁机给自己打一波植入广告嘛？而一本正经地开玩笑，跟网络“后喻文化”内含的轻松幽默调性也挺合拍，因而不少网友也纷纷为中核“寻人启示”怒刷好评。

　　人们需要“最悲催网红”张英森，所以不是张英森“选择”了做网红，而是人们选择了要让他红。他的因悲催而红，是让网民和中核皆大欢喜的“剧情设定”。值得一提的是，这里红的是张英森，而不是“张三”或“小明”，跟贾君鹏一样逼真的名字背后，是用代入感去套取公众真实情感的深深套路，也正因“套路”玩得深，撩公众情绪才能撩得那么认真。（佘宗明）