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【阅读提示】新规来了！不得播放开机广告 看电视更省心
光明网评论员：据媒体报道，10月27日，国家广播电视总局微信公众号发布《有线广播电视运营服务管理规定》，提出有线广播电视运营服务提供者应当坚持直播优先原则，实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，不得播放开机广告。智能电视机应支持优先呈现直播频道功能，提供便捷设置入口。
不少观众“苦开机广告久矣”。明明是花钱买来的电视，打开后却要先看上一段广告；想看电视直播，还得在层层菜单中寻找入口，有时甚至需要在不同应用之间来回切换；原本只需按下遥控器就能完成的简单操作，变得越来越复杂。对于不熟悉智能设备的老年人来说，看个电视甚至成了一件需要学习的事。此次新规，直指这些长期困扰观众的痛点。
不能回避的是，电视机正面临严峻的“生存危机”。过去，电视是毫无疑问的客厅C位，是一家之中最主要的娱乐中心，但今天已经境遇大变。曾有机构发布报告指出，自2016年以来，我国电视机日均开机率经历断崖式下跌，由70%下降到2022年的不足30%。此外，还有数据显示2025年中国彩电市场零售量为2763万台，创下近10年来的最低纪录。
电视不再受宠，既有小屏对观众的争夺，也有内容生产的乏力。但操作上的不便、体验上的不适，恐怕也难辞其咎。无论是外置机顶盒、多个遥控器的复杂切换，抑或是满屏的氪金点，都让看电视变成了一件费时费力的事。相比于手机简单的上下滑动，电视的操作模式确实过于落后了。
根据奥卡姆剃刀定律，如无必要，勿增实体，电视也到了必须删繁就简的时候。现在要求去掉开机广告，向用户提供便捷设置入口，正是要让看电视回归简单、便捷的本来面貌——打开就有声音、画面，这才是电视该有的样子。
更深层看，今天电视的种种弊病，有其特殊背景。就以饱受诟病的收费套娃和操作复杂为例，有报道指出，内容服务方、牌照持有方、平台运营方和电视硬件厂商等多元主体都是大屏内容的参与者和利益博弈者，也由此带来了诸多问题。硬件厂商希望通过开机广告等增加收入，内容平台希望通过会员收费实现盈利。如此叠床架屋，造就了今天的电视乱象：服务体系各自为政，收费规则五花八门，让观众眼花缭乱、头疼不已。
而从这个角度看，电视要想重回客厅C位，重新在市场中找到自己的生存方式，除了取消开机广告、简化操作流程等技术性解决方案，还需要进一步理顺背后的利益关系和运营机制。如何打破不同主体之间的利益壁垒，减少不必要的收费环节，让各方的商业诉求与消费者的实际需求更好地协调起来，才是更深层次的课题。
也许电视的颓势很难短期逆转，视听行业的趋势所向终究是小屏幕，消费者也并未因此缩减自己的精神娱乐生活。只不过，作为承载几代人记忆的电视，如果只是因为收费烦琐、操作复杂等人为问题而失去市场，那就未免有些遗憾了。
希望此次新规能成为一个新的起点，让电视真正回归用户需求，也让行业重新振作起来。
（转载请注明来源“光明网”，作者“光明网评论员”）
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