作者：冯利华

　　银幕规模稳居全球前列，票房收入却持续承压——中国电影行业正经历一场深刻的供需再平衡。数据显示，今年上半年，全国放映场次同比上升4.5%，票房、观影人次却分别下降40.6%和34.2%；前4个月，停业影城达550家。生存压力倒逼行业转型，“影院+”成为行业突围的重要方向。

　　从卖票转向经营空间，场景创新正在重塑影院的价值逻辑。在首都电影院城市副中心店，亲子活动与观影形成品牌联动；在上海SFC动漫主题影院，沉浸式国漫体验将IP场景转化为可进入、可互动的空间叙事。这些尝试指向同一个判断：观众停留的每一分钟，都潜藏着新的消费可能。盘活闲置空间、唤醒低迷时段流量，正是释放这一潜力的关键抓手。

　　多样化经营的要义在于“精准”而非“庞杂”。首都电影院旗下9家门店探索出差异化发展路径：西单店聚焦世界杯观赛与名作展映，中华电影院深耕戏曲展映叠加舞台演出，城市副中心店瞄准家庭客群开展儿童剧和研学活动，等等。商业区影院客流充沛，可拓展多元消费品类；社区影院适合主打合家欢内容；高校周边年轻群体聚集，电竞赛事、潮流演出更为契合；县域影院则需先做好基础放映服务，再根据客群特点定制服务内容。读懂客群画像，匹配硬件条件，创新举措才可能产生可持续收益，而非一时的流量噱头。

　　转型路上，一些制度堵点亟待疏通。比如，电影院并非一般经营场所，其核心放映业务实行严格的行政许可管理。影院开展热食制售、KTV、电玩等业务时，涉及食品经营、娱乐场所经营、消防安全、场地改造施工、未成年人保护等多领域许可审批，部分地区跨部门审批衔接尚未完全打通，也缺少清晰的业态准入清单，中小影院易陷入合规难题。

　　供给层面的短板同样不容忽视——影院不缺银幕，缺的是可以合法、规模化采购的版权内容。与其一味改造硬件，不如搭建公共内容供给机制，统一采购体育赛事、戏剧演出、经典修复影片等内容版权，为影院多样化经营提供充足的内容支撑。

　　多元业态落地，离不开人才支撑。传统放映业务是不少影院从业者的长项，而IP开发、本地化宣发等，对人才队伍的能力体系提出了新要求。可在高校层面增设营销发行、文旅融合等教学板块，由主管部门和行业协会牵头建立社会化人才培养体系，配套职称等激励机制，面向一线从业者常态化开展新业态培训，补上能力短板。

　　今天的电影院不只是消费娱乐的商业载体，更是承载大众审美、凝聚城市烟火的文化阵地。推动“影院+”转型，须坚守放映主业，疏通制度堵点，让银幕的光影价值更好向外延伸，让电影院真正成为一地的公共文化客厅。（冯利华）