作者：方佳辰

　　在“十一”黄金周期间，“奔县游”热度持续攀升。县域旅游的蓬勃出圈解锁了大众旅游新方式，催生出深度研学、农耕体验、自驾露营、房车旅游、康养旅居等新业态。文化和旅游部印发的《文化和旅游发展“十五五”规划》明确指出“因地制宜培育旅游名县”，为县域旅游发展提供了根本遵循。因地制宜培育旅游名县，盘活特色化县域资源，丰富高品质旅游供给，对于纵深推进文化强国、旅游强国建设，具有深远意义。

　　旅游名县是综合型文旅发展创新模式，也是推动乡村全面振兴、促进区域协调发展的关键载体。世界上主要发达国家已形成特色化的县域文旅发展范式，依托本土优势产业吸引全球游客，持续放大文旅对地方经济的带动效能。比如，法国普罗旺斯以薰衣草为核心，打造特色产品，大大延长产业链；意大利五渔村通过线性旅游路径整合、联票机制及非商业化节庆，实现遗产保护与经济发展协同共进。

　　相较而言，近年来我国众多县域转向以品质服务、沉浸体验、本土原生价值为核心的精细化转型升级路径，以全域旅游思维重塑城乡空间，实现“城即是景、景融于城”，让游客沉浸式感受一方水土的独特气韵。例如，山西平遥以千年古城垣展现历史文脉之厚，浙江宁海以一席长桌宴尽显城乡融合之美，江西篁岭以五彩晒秋景沉淀乡土民俗之醇。这些地方也吸引海外游客慕名打卡，让县域文旅走出国门、绽放中式美学魅力。

　　具体来讲，我国培育旅游名县具备三大独特优势：

　　一是资源禀赋多元富集。县域覆盖全国近九成国土面积，分布在广袤乡土的田园风光、古建民居、红色资源、非遗技艺，成为千百座县城各展所长、各美其美的宝贵资源，为开辟差异化赛道提供坚实基础。

　　二是超大规模市场优势持续显现，国际影响力与日俱增。这有利于汇聚旺盛人气、激活消费活力，让国内外游客在“快旅慢游”中共享“诗和远方”。

　　三是公共文化供给机制完善。开放、多元、协同的供给格局基本形成，为旅游名县建设注入人文底蕴。

　　尽管特点鲜明，但短板也不容忽视。部分县域盲目复刻网红景观，缺乏核心文化内核，如同质化的仿古街区、灯光秀，在产业链条体系、公共设施建设、创意人才培养方面仍然有需要提升的地方。推动旅游名县提质增效，还应因地制宜，以系统思维、有力举措，探索更具韧性、更可持续、更高文化辨识度的发展新路径。

　　坚持产业融合，筑牢县域特色经济基底。通过规范化管理和景观化改造，将特色产业资源直接转化为旅游资源。依托特色产品标准体系建设和品牌矩阵建设，推动初级产品向高附加值的旅游产品升级。走好商、农、文、旅、体、健多业态融合路径，构建全域联动、四季可游的文旅产业格局。串联夜游夜娱、国潮市集、低空旅拍、数字文博等各类场景，以新质生产力赋能文化事业与文旅产业高质量发展。

　　激活存量资源，唤醒沉睡资源时代价值。全面梳理和激活县域田园生态、工业遗存、民俗瑰宝等闲置资产，以空间修复焕活风貌、以场景还原赓续记忆、以文脉传承淬炼内核，并由此打造各个领域的品牌，将资源优势转化为旅游发展的竞争力。积极开发手作体验、公共书房、特色民宿、庭院景观等多元场景，打造镌刻本土印记、辨识度鲜明的文化精神地标。

　　强化专业运营，激活文旅发展内生动力。持续推进县际联动、线路共建、客源互送、资源共享，支持企业深度参与县域文旅项目的内容打造、业态运营、品牌传播。聚焦本土文旅人才培育和专业化团队引进，构建适配入境游客需求的专业人才生态。持续开展线上线下一体化文旅宣传，打造带得走、记得住、传得开的亮眼名片，全面提升旅游名县的知名度和美誉度。

　　聚焦服务品质，构建情感联结价值高地。县域旅游的核心竞争力不在于复制城市的繁华，而是向放松身心、体验生活的本质回归。借助传统节庆和民俗节点，探索“实景演艺+情境复原+全民参与”模式，唤起乡愁意蕴，激发情感共情。优化智慧文旅建设和旅游标识体系，开行旅游直通车和主题列车，提升旅游承载能力和标准化服务水平，让游客愿复游、乐旅居，回应人民群众新要求新期待。（方佳辰）