作者：薛雨彤

　　近日，话题#多部电影撤出暑期档#登上热搜，引发网友关注。

　　从《群星闪耀时》宣布取消原定上映计划，到上映16天的《三国第一部：争洛阳》选择退出市场，再到此前《心犬相随》《开个玩笑》《大圣崛起》《澎湖海战》等影片相继离场。有的是上映前临时退出，有的是上映后票房不及预期重新选择择日再战，片方给出的理由大多相似，希望寻找更合适的档期、争取更好的市场空间，或等待更多观众看到作品。

　　站在片方的角度，这样的选择并不难理解。电影制作成本高昂，发行和宣发投入巨大，一旦首轮上映遭遇强片夹击、排片不足，继续上映可能意味着每天都在扩大亏损。与其眼睁睁看着票房一路走低，不如及时止损，等待新的上映窗口。这种商业考量，本身无可厚非。

　　但问题在于，当撤档越来越频繁，甚至逐渐演变成一种市场策略，观众的不满也在不断累积。

　　观众反感撤档，并不是因为不能理解电影市场存在风险，而是因为这种风险几乎全部转嫁到了消费者身上。很多观众已经提前购票、规划观影时间，有的人专门约了朋友，有的人甚至为了首映赶到外地影院。电影一句择日再见容易，观众固然可以退票，却无法退回已经投入的时间成本和情绪期待。

　　更重要的是，频繁撤档正在消耗观众对于电影市场的信任。正常情况下，一部电影宣布定档，就意味着影片已经完成制作、发行和宣传等准备工作，观众据此安排观影，影院据此制定排片，媒体据此开展报道，整个产业链围绕一个确定的上映日期运转。如果上映日期可以因为市场预期不好而轻易改变，那么定档本身的意义就会被削弱。这种不确定性，对于整个市场都是一种伤害。

　　近年来，一些制片方已经形成“看票房不好就撤档，换个档期再来”的路径依赖。

　　事实上，一部电影票房表现不佳，原因往往是综合性的。可能是宣发不到位，可能是档期判断失误，也可能是影片本身没有达到观众预期。如果一遇到困难就归因于市场空间不足，难免让人觉得有些避重就轻。

　　尤其是在信息传播高度发达的今天，一部电影上映后的口碑几乎会在几天内迅速扩散。真正质量过硬的作品，并非没有逆袭的可能。《哪吒之魔童闹海》《抓娃娃》《给阿嬷的情书》等影片都曾依靠口碑实现长线放映。反过来说，如果影片已经经过市场检验，观众兴趣有限，那么简单更换一个档期，也未必能够改变最终命运。

　　频繁撤档，还会进一步加剧电影市场的恶性循环。一方面，影院排片计划被不断打乱，中小影院经营压力进一步增加；另一方面，观众也会降低首周观影的意愿。

　　电影市场当然允许失败，也允许片方根据实际情况调整发行策略。但撤档应该是一种不得已而为之的特殊选择，而不是一种习惯性的商业手段。成熟的电影市场，竞争的是内容质量、宣发能力和市场判断，而不是不断寻找一个没有竞争对手的理想档期。

　　对于中国电影市场而言，比起一次次寻找所谓最佳上映时机，更重要的是建立稳定、可预期的发行秩序。既然选择了定档，就应尽最大努力兑现承诺。真正能够赢得观众尊重的，是对观众信任的珍惜，以及对作品本身足够的底气。

　　毕竟，电影可以等待下一个档期，但观众的信任，却经不起一次又一次撤档的消耗。（薛雨彤）