肖睿平

　　6月2日，中国文化和旅游部在官网发布2025年文化和旅游发展统计公报。公报显示，2025年，入境游客15450万人次，同比增长17.1%。

　　入境旅游已成为我国缩小服务贸易逆差、优化贸易结构的重要渠道。国家外汇管理局发布的《2025年中国国际收支报告》显示，旅行服务收入增长，逆差收窄。2025年，旅行服务逆差1988亿美元，较上年下降6%。入境免签持续扩容，离境退税政策不断优化，外籍人员来华旅行热度显著提升，旅行收入较上年增长37%至552亿美元，创历史新高；旅行支出2540亿美元，增长1%。此外，上观新闻报道，2025年我国旅行服务出口规模升至551.6亿美元，同比大增49.1%，是2019年的1.6倍，增速远超同期我国服务出口整体13.9%的水平。

　　在全球服务贸易格局深度调整与国内消费结构转型升级的交汇点上，我国对进一步优化和扩大服务供给、培育服务消费新增长点方面多有部署。入境旅游高质量发展有望成为我国建设服务消费大国的下一个增长极——它不只是景区门票和酒店订单，而是一条能带来外汇、消费、就业和国家形象重塑的新增长曲线。

　　入境游兼具创汇功能与产业乘数效应，对GDP拉动作用突出。2024年，境外旅客入境消费占我国GDP比重约0.5%，到2025年，这一数字增长为0.67%。但远低于法国、西班牙等旅游大国1%—3%的水平，增量空间广阔，是极具潜力的蓝海市场。在发达经济体中，服务业通常占GDP的比重最大，普遍超过70%，多数在65%—80%之间。服务业涵盖旅游、金融投资、医疗教育等生活性与生产性领域，而旅游业作为综合性生活性服务业，能显著带动餐饮、住宿、交通、零售、文化娱乐及涉外服务等关联产业的对外供给与消费。

　　与全球旅游强国相比，我国入境游仍是一片极具潜力的“价值洼地”。商务部研究院国际服务贸易研究所“入境旅游”课题组发布报告显示，当前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%、欧美国家普遍在1%至3%之间。有专家指出，若能将该比重提升至国际可比水平，我国将释放约1至3万亿元人民币的潜在市场增量。这一规模体量，将成为推动服务消费增长的新动能。入境游是中国服务业实现“出口”最直接的抓手。在“自然资源和历史文化”“基础设施过硬”和“性价比”三重优势下，伴随曾经困扰入境游的签证、支付、上网等瓶颈绝大部分被解决，我国入境游水平或将再上一个台阶。

　　入境旅游的深层价值，不仅在于其直接的经济贡献，更在于其对国内服务业生态的系统性重塑。服务消费的高质量发展，核心在于供给侧的品质提升与标准接轨，而入境游恰恰是引入国际竞争、倒逼产业升级的“鲶鱼”。

　　值得注意的是，入境游正从传统的观光游览向“文旅+百业”的深度融合演进。当入境游只是吸引外国游客来中国的“钩子”，当“成为中国人（Becoming Chinese）”不再只是海外网络热梗，而变成了眼见为实，或许入境游作为突破口将为我国服务业带来更大惊喜。随着政策叠加和基础建设持续优化，未来，如果能进一步让境外游客在中国多停留几天，他们可以体验各种餐饮形式、观看各类表演、体验酒吧等夜间文娱活动；如果他们停留时间更长，消费还可以延伸至美容、医疗、看房投资乃至留学等领域。

　　湖北的实践颇具代表性，该省正从过去仅承担入境游客终端接待的“中转站”，向统筹全国线路、直连国际客源的“总策划”转型。今年5月下旬，来自美国、荷兰、比利时的33名大学生组成研学团，开启18天中国深度之旅，其中8天扎根武汉。据悉，研学团在武汉的行程聚焦“科技+文化”主题，由中外学子组建混合团队开展实地课题研究。这种模式跳出了景区观光的浅层体验，将教育、科技、文化深度嵌入旅游链条，代表着服务消费从“有没有”向“好不好”转型的方向。

　　做好入境旅游绝非单一的旅游行业课题，而是关乎中国能否成功迈向服务消费大国的战略性抓手。它不仅通过真金白银的服务出口创汇直接贡献经济增量，更通过引入国际高标准的消费需求，倒逼国内旅游、交通、支付、文娱等全服务链条进行品质革命。当前，签证便利化、支付普惠化、产品定制化的条件已基本具备，万亿元级的潜在市场空间已经打开。我国入境游的爆发式增长，是政策主动作为与市场活力释放的共振结果。若将购物、演出等二次消费短板补齐，整体消费规模将迎来客观的增长空间。