【阅读提示】“赛事经济”释放火热消费“新”潜力 “影院+奥运”开启圈粉模式

　　光明网评论员：谁说电影院只能看电影？巴黎奥运会开幕当天，不少观众有幸走进电影院，通过大银幕见证了奥运会的盛大开幕，独特的物理空间、超大的屏幕、沉浸式音效、对细节的放大捕捉，带给人们非凡的视听体验。

　　在电影院看奥运会最不缺的就是氛围感。不管是三五好友相伴，抑或身旁只是素不相识的陌生人，置身其中的每个人都不难感受到强烈的身份认同和情感共鸣。有亲历者就分享称，当大银幕上出现中国代表团的身影，自己所在影厅的观众挥舞国旗，齐声欢呼“中国加油”。社交网络上，看过的网友不约而同给出“震撼”“刺激”“有仪式感”等评价。

　　这场由中国电影股份有限公司与中央广播电视总台共同开启的“影院看奥运”，在国内尚属首次。据媒体报道，全国共有800多家影院参加了巴黎奥运会开幕式直播，覆盖北京、上海、广州、深圳、南京等多个城市。按照相关计划安排，乒乓球、羽毛球、跳水等赛事项目也将相继登上大银幕。在影院看奥运有多火？观众和影院“用脚投票”，给出自己的答案——乒乓球决赛等场次的票放出后迅速售罄，更多影院申请加入奥运会直播的队伍中。

　　影院看奥运，虽然只是初步试水，但引发了人们关于电影院更多打开方式的想象。不少影院运营者包括作为观众的网友发问：除了电影，未来电影院还可以为消费者提供什么？换句话说，除了看电影，人们还可能会因为哪些原因走进电影院？这些问题并非无关痛痒。

　　对于影院运营者来说，现实的盈利压力下，将目光投向探索推动播映内容多元化，以此实现“开源”是必然的。据相关统计，截至2023年底，全国共有营业影院14395家、银幕数86310块；而在2002年，这一数据还仅为872家影院、1581块屏幕，可谓天壤之别。与影院数量狂飙猛进形成对比的是，流媒体平台强势崛起，网络观影成为不少人的观影新习惯，微短剧、网剧也不断抢夺观众的注意力，如此，不仅分流了观众，也分流了作品。而就目前来看，高品质电影的数量和密度显然无法“解渴”。

　　那么，探索电影之外的其他视听产品的供给，比如音乐会、演唱会、体育赛事的直播等，就成为不错的选择。如此不仅能实现扬长避短，放大电影院自身的放映优势，满足消费者不能在现场但又追求真实的在场感的消费需求，更重要的是，吸引更多的观众走进电影院，尤其是那些撬动潜在观众这个隐形却庞大的群体。不少研究者指出，未来，在影院观看其他类型的视频产品或将越来越常态化。

　　其实不只内容，未来的电影院或将作为一个融合空间而存在，它将不再作为人们传统认知中“看电影的地方”而存在。这个真实的现实空间，可以是多种艺术的展示平台，是多种社交活动的进行场所，还可以是多种视听新科技的实验场，甚至是公众交流的渠道。多元内容和餐饮、展览、研学等多元业态的融入让这里成为文化消费的枢纽，真实感、沉浸感和集体感的体验，则又加强了文化消费的仪式感。希望此次“影院看奥运”能推动相关探索，助力影院发展驶入新的快车道，为行业发展和文化消费带来更多可能性。

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