释放红色旅游乘数效应

　　作者：岳小佳

　　当前，我国红色旅游市场热度持续走高，产品供给更加丰富，游客的体验感日益增强。最新数据显示，今年上半年“红色旅游”相关产品搜索热度同比增长超130％，其中景区门票预订热度同比增长86％，旅游线路预订热度同比增长48％，实景任务、行进式演艺等新体验成为红色旅游市场亮点。

　　不同于一般的旅游活动，红色旅游是在有组织的爱国主义教育和革命传统教育活动的基础上孕育而成，是一种以革命历史和精神为内涵的主题性旅游。这种旅游方式兼具市场化运作与公益性普及，在凝聚红色历史与文化、传承红色基因的基础上，引导游客参与重要历史遗迹、革命老区等景点的体验，实现经济效益和社会效益的有机统一。有些旅游场景发达的地区，通过“红色旅游+数字科技”“红色旅游+乡村振兴”等多样化的产业联动形式，使红色资源由独立的参观经典拓展为集演艺体验、文创开发、研学培训以及餐饮民宿等于一体的产业链条，旅游综合收入实现两位数增长，乘数效应明显，有力撬动了当地县域经济发展。

　　例如，辽宁省朝阳市的赵尚志纪念馆和《义勇军进行曲》创作发源地经过多年完善与发展，打造出既有共性又不乏个性的红色旅游品牌，拓宽了产业增值空间；吉林省推出“杨靖宇将军抗联路”等主题游，凸显红色历史的底蕴和厚重感。又如，贵州省铜仁市开发沉浸式VR体验项目，促进文旅融合发展的同时增强了教育效果；重庆市推广沉浸式史诗剧《红岩红》，创新红色文化表达方式。

　　产业蓬勃发展的同时，也应重视依旧存在的问题。例如，不少红色旅游目的地仍然以展馆参观和门票收入为主，产品形态单一，联动性不足，资源未得到充分转化利用。又如，一些地方缺少稳定高效的专业运营团队，缺乏一定的社会力量参与，导致项目短暂热闹一段时间之后便悄无声息。另外，相关从业人员的能力亟待提升，现有的工作人员往往偏重于景点讲解或行政事务，既熟悉红色历史又通晓旅游业运营以及市场维护的专业人才比较稀缺。接下来，应从多维度入手，补上短板。

　　贯穿产业链条，培育“红色+”业态。串联红色旅游景区（点），打造跨区域红色文化主题旅游线路，统筹推进红色旅游与生态游、乡村游、研学游、康养游等形式融合发展，促进红色旅游业从“资源展示型”向“融合服务型”升级。因地制宜推动数智技术在红色场景中的深度应用，可运用人工智能技术修复老照片，打造“数字人讲述历史”场景，让展陈有看头、游客有体验、消费有去处。

　　壮大经营主体，激发市场内生动力。对于小微创客发展的红色文创工坊、沉浸式小剧场、精品民宿等，予以定向扶持和融资担保，对于展陈提升、文艺作品转化、文创演艺开发等形式在一定程度上给予奖补。捕捉游客特别是青年游客的体验习惯与需求，利用微博、抖音等媒体矩阵，创新红色文化的数字化传播形式，实现红色旅游全媒体推广。

　　培育复合型人才，夯实“长红”根基。借鉴上海等地的经验，实施红色故事讲解员能力提升计划，完善“五好讲解员”“金牌讲解员工作室”机制。推动红色旅游与高等院校、研究机构深度合作，通过设立专业智库、培育相关专业人才等方式，为红色知识教育、旅游规划、专业讲解、展览展陈等方面提供专业人才支撑。（岳小佳）