作者：李　芬

　　今年暑期，多地夜游市场火热。夜游已跳出单一观景的传统模式，升级为集观赏、体验、消费等于一体。当前，大众夜游消费需求持续攀升，夜游新玩法新空间不断涌现，持续激发消费潜能，激发文旅市场活力。

　　夜游火热“出圈”，文旅活力“满格”。随着大众消费理念升级，游客不再满足于日间走马观花式游览，更加青睐氛围感足、体验感强、文化味浓的夜间出行场景，个性化、品质化夜游需求持续攀升。各地顺势而为、创新破局，持续挖掘夜间文旅资源，不断推出夜游新玩法、拓展夜间新空间，让城市与乡村的夜色焕发全新生机。不同于传统夜游单一的灯光观景模式，当下的夜游业态全面迭代升级，融合观赏体验、文化沉浸、多元消费于一体，跳出浅层观光局限，构建起全方位、沉浸式的夜间文旅新生态，成为激活消费潜能、盘活文旅资源的核心引擎。

　　打破观赏局限，沉浸重塑体验。以往夜游多以亮化景观、光影展示为主，游客始终处于被动观赏的状态，体验同质化、记忆点薄弱。如今各地打破传统模式桎梏，将实景场景、演艺互动、剧情叙事深度融合，打造全域沉浸式夜游体系。河北唐山河头老街以盛唐文化为内核，通过古风巡游、文人对诗、NPC互动等散点演艺，实现“入景即入戏”的沉浸式体验；北京慕田峪长城依托山河实景，融合光影投影、国风演艺、星空影院，打造全天候特色夜游路线；广州、呼和浩特等地文博场馆创新夜场模式，以全息光影、剧情沉浸展览活化历史文化资源。真人NPC不再是场景点缀，而是串联剧情、联动游客的核心载体，让游客从旁观者转变为剧中参与者，打造独一无二的夜游记忆。

　　深耕本土文脉，打造特色夜游。夜游经济的良性发展，摆脱了千城一面的同质化困境，依托地域自然禀赋与人文底蕴，打造差异化、特色化夜游IP，让夜色兼具烟火气与文化味。西北地区依托沙漠生态资源，推出鸣沙山星空露营、万人星空演唱会等特色业态；西南地区深耕生态雨林，西双版纳打造萤火虫主题夜游课堂，实现文旅体验与生态科普双向融合；古都城市深挖历史文脉，西安大唐不夜城以国风演艺、汉服旅拍塑造盛唐夜游名片；江南水乡聚焦诗意烟火，扬州瘦西湖打造诗酒茶话主题夜市，融合文创、美食与国风体验。老城商圈与乡村田野同步发力，青岛老牌商圈焕新夜间潮流业态，多地乡村以非遗鱼灯、铁花演艺点亮古村夜色，让多元特色场景持续激活夜间客流。

　　业态跨界融合，激活消费潜能。当前夜游已告别单一门票经济，迈入“多业态联动、全链条消费”的全新阶段，各地推动夜游与光影演艺、亲子研学、非遗文化、潮流娱乐深度绑定，构建一次出行、多元消费的夜游新生态。各大文旅品牌因地制宜打造差异化夜间活动，横琴长隆以烟花秀、无人机编队表演打造沉浸式夜空盛宴，开启超长暑期夜游狂欢；欢乐谷全国园区一城一策，融合星光幻影、非遗铁花、天幕烟花、光影特效等多元内容，精准匹配不同客群需求，有效带动门票、年卡及二次消费增长。同时，国潮市集、烟火夜市、街头展演等业态全面铺开，串联起夜间餐饮、购物、休闲、研学等消费场景，盘活城市闲置夜间空间，激活商圈、街区、乡村的文旅消费新动能。

　　夜色赋能文旅，创新方能致远。当前夜游市场新场景、新玩法不断涌现，但部分地区仍存在业态碎片化、内容同质化、配套不完善等问题，制约夜游经济高质量发展。立足长远，各地需摒弃简单亮化、照搬复制的粗放模式，坚持文化赋能、精准施策，结合客群需求细化业态布局，深耕本土特色打造专属夜游IP。要统筹全域资源，整合景区、商圈、乡村、文博场馆等多元空间，破解业态零散问题，构建复合型夜间文旅体系。持续深化场景、演艺与消费的深度融合，完善配套服务，推动夜游从流量火爆走向品质出圈，持续激发文旅消费潜能，让夜色经济成为赋能城市发展、激活文旅活力的持久动力。（李　芬）