作者：潘世鹏

　　“湿疹3天根治，毛囊炎5天根治”“当天用当天看效果”……如今，打开一些短视频平台，各类夸大其词的“神药”“偏方”广告随处可见。不少账号打着祖传秘方、养生调理等旗号，搭配极致夸张的宣传话术和虚假康复案例，号称能够根治各类疑难杂症，还打包票保质保量、全程售后。表面看疗效神奇、性价比十足，实则是精心包装的营销陷阱，不仅涉嫌违法违规，更容易误导普通民众、延误正规治疗，暗藏极大的健康与财产风险。

　　根据我国法律法规，普通食品与保健食品、药品具有严格区分。普通商品、养生服务不得擅自宣称疾病治疗功能，严禁使用医疗话术误导消费者；药品、医疗类广告必须经过官方审查备案，未经审批一律不得发布。然而，不少非医疗、无资质的短视频账号刻意规避监管，换着花样打“擦边球”，以养生调理、日常护理为幌子，虚假宣传产品治疗效果，大肆兜售“三无”保健品、假冒药膏，甚至诱导用户跳转私下交易、接受无资质诊疗，公然触碰法律法规红线。

　　相较于普通虚假广告，短视频“神药”营销的危害更具隐蔽性、破坏性。这类商家精准拿捏了慢性病、疑难病患者求医心切、久治难愈的焦虑心理，用低成本剪辑的虚假案例、绝对化的疗效承诺制造噱头，精准收割流量、骗取钱财。很多患者病急乱投医，轻信网红“神药”，不仅花费冤枉钱，更错失了最佳治疗时机，严重危害身体健康。

　　整治短视频医药广告乱象，第一道关口是平台守土尽责。各类短视频平台要坚决履行主体责任和社会责任，加强账号监管和内容审查，将内容审核从“事后处置”前移至“事前拦截”，严防虚假广告播出，及时关停各类违法违规信息和广告，压缩违法违规经营主体的生存空间，持续营造风清气正的短视频发展环境。

　　根治虚假医药短视频乱象顽疾，还需要监管、公众等多方联动、协同发力。市场监管、卫健等部门要常态化开展专项整治行动，深挖虚假药品制售、无证诊疗黑灰产业链，对典型违法案例从严从重处罚，抬高违法违规成本，形成强有力的震慑效应。

　　普通民众也要擦亮双眼、理性求医。治病就医没有捷径，更没有包治百病的“神药偏方”，切勿被夸张话术裹挟，被快速疗效误导。看病就医务必前往正规医疗机构检查诊治，摒弃侥幸心理，从源头杜绝上当受骗的可能。（潘世鹏）