作者：孔钰钦

　　今年上半年，我国演唱会市场场次、票房、人次3项核心指标均实现增长，演唱会经济对城市消费的带动作用日益凸显。测算显示，演唱会跨城观演比例超55%，观众人均停留2.5天以上，附加消费近3500元，约为普通游客消费水平的3倍。演唱会经济的辐射半径已超越场馆围墙，延伸至交通、住宿、餐饮、旅游、零售等多元业态。票面营收之外，需进一步探索的是如何持续传导这种乘数效应，打造经济发展新引擎。

　　演唱会经济的乘数效应正在渐次释放。其一，来自空间维度的跨城辐射。跨城观演让演唱会不再是孤立的文化事件，而是成为城市间客流再分配的“中转站”。国铁成都局为泸州音乐节和重庆演唱会加开夜间动车；国铁沈阳局在演唱会后组织返程专列，营造音乐主题车厢。这些“歌迷专列”解决了出行刚需，更将旅途出行、观演体验、城市消费串联融合。

　　其二，来自产业维度的跨界融合。乘数效应的本质是消费在不同业态间形成多轮次潜力释放。这种“接力效应”在今年上半年得到进一步深化，如三亚将演唱会票根升级为串联吃、住、行、游、购、娱全链条的“城市惠游通行证”，联动近20家企业推出超150款专属文旅产品，带动4家离岛免税店销售额达1.55亿元。青岛、南宁、阳泉等地也尝试将演唱会与特色节庆、文化展览打包推出。各地开始探索从“销售一场演出”到“经营一座城市”的思路升级。

　　其三，来自社会维度的文化普惠。演唱会经济的乘数效应具有地域文化传播与资源均衡配置等社会价值，有效促进了各地文化资源尤其是二、三线城市文化的宣传推广。如太原自2023年至今先后落地大型演唱会超70场，相关话题全网播放量突破50亿次，省外观众占比超60%。此外，二、三线城市乃至县域市场逐渐成为演唱会经济的重要增量。今年上半年，众多巡演安排延伸至河北唐山、山东临沂、广东湛江等城市，降低观众欣赏演出的门槛。

　　演唱会市场自发释放的乘数效应生态初显，呼唤制度化的引导与治理转型及时跟进。首先，是票务规则的标准化。退票难、转票乱、定价黑箱长期困扰消费者。不同演出项目的退改政策各行其是，遭遇突发状况时消费者常被简单粗暴地拒之门外。从制度层面探讨全国统一的演出票务退改规则，是演唱会市场健康发展的题中之义。票务平台须提升技术应用水平、升级智能风控能力，营造透明公正的票务环境，方有演唱会市场的稳固底座。

　　应将“招项目”转为“建生态”。不少城市前期以补贴力度和场馆条件力争大型演唱会落地，但演出落幕后，消费链条往往随之冷却，乘数效应难以真正延续。将演艺纳入城市整体消费动线设计，延长观众停留时间，丰富消费触点，演唱会票根至关重要。山东济宁的“票根经济”、海南三亚的“城市惠游通行证”为城市文旅生态化运营提供了有益借鉴。

　　还应打造差异化内容供给。如何结合地域特色，寻找差异化的运营切口，打造演唱会综合体验，成为破局关键。例如，成都尝试将音乐节与本土潮流文化、非遗元素结合，打造具有地域特色的“蓉城音乐季”IP，收获广泛好评。演唱会市场可在“抢明星”之外，挖掘在地文化资源、创新特色文化IP，在“造体验”上下功夫。（孔钰钦）