作者：王国富 张小晗

　　湖北荆门景区推出VR楚简体验，让游客沉浸式感受传统文化魅力；江苏省城市足球联赛持续升温，推动赛事流量加快转化为消费增量；辽宁沈阳特色演艺项目吸引观众走进剧场……一段时间以来，文化消费新场景、新业态不断涌现，成为扩大内需、满足人民群众精神文化需求的重要力量。顺应消费升级趋势，进一步释放文化消费潜力、激发市场活力，对于提振消费、推动文化产业高质量发展具有重要意义。

　　近年来，我国文化消费发展步伐持续加快，消费规模不断扩大，供给质量有力提升，文化产业实力显著增强。不少地区的实践充分说明了这一点。例如，四川省成都市依托大型演唱会和音乐节培育演艺消费新场景，带动住宿、餐饮、旅游等综合消费增长；浙江省积极发展数字阅读、网络视听等数字文化消费新业态，推动线上线下消费融合发展；广东省深入挖掘非遗资源价值，推动醒狮、粤剧、广绣等传统文化融入现代消费场景，文化产品供给持续丰富。

　　这些发展成绩，离不开政策体系的持续完善。近几年出台的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等文件，围绕丰富优质产品供给、创新消费场景等作出部署，进一步拓展文化消费发展空间。

　　当然，也要看到，随着文化消费的繁荣发展，一些需要解决的深层次问题也逐渐显现。例如，随着居民消费需求加快升级，优质文化供给与多样化、个性化需求之间仍存在结构性错配；又如，丰富的文化资源在资源开发利用和价值释放上仍有提升空间；文化消费新场景的协同联动和持续运营能力不足，文化消费持续增长动能仍需增强。对此，应从多层面施策，解锁文化消费更多可能。

　　以精准供给激发需求潜力。顺应文化消费品质化、个性化、多元化发展趋势，坚持以需求牵引供给、以供给创造需求，深化文化领域供给侧结构性改革。依托数字技术提升需求感知和市场响应能力，推动文化产品和服务更加精准对接消费需求。聚焦细分市场和多元场景，加强原创内容创作和优质产品供给，支持特色化、差异化文化业态发展，推动文化供给更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。鼓励公共文化机构积极开展文化体验、艺术普及等服务。组织文艺院团、非遗工坊等开展惠民演出和非遗展演进商圈、进景区、进街区活动。支持博物馆、美术馆、图书馆等策划推出高品质特展。

　　以创新开发释放资源价值。坚持保护优先、合理利用，把文化资源优势转化为文化消费优势。强化创意设计、数字技术和现代运营赋能，推动文博资源、非遗资源、历史文化资源实现创造性转化、创新性发展。支持商业综合体、商圈、景区、街区、文化产业园区等打造创意市集，嵌入文创、剧场、展览、特色书店、运动健身、文化主题餐饮等业态。加强文化IP培育和品牌塑造，丰富资源开发利用路径，打造更多沉浸式、互动式、体验式消费场景，推动文化资源从静态展示走向活态利用、从资源存量转化为消费增量，更好释放文化资源的市场价值和社会价值。

　　以持续运营厚植增长优势。着眼增强文化消费的稳定性和持续性，坚持融合发展、长期培育，推动文化和旅游、商业、体育、科技等领域深度协同。围绕演艺、展览、节庆、赛事等重点领域，加强品牌活动培育和消费场景运营，打造全年覆盖、持续供给的文化消费链条。完善服务保障和要素支撑，促进线上线下协同联动，推动短期流量转化为长期“留量”、阶段性热点转化为常态化消费，不断增强文化消费发展的内生动力。（王国富 张小晗）