作者：黄乐

　　据媒体报道，近日，坐拥3.45亿月活用户的AI应用豆包即将收费，引发市场广泛讨论。在此之前，也有一些大模型开启了分级收费。业内人士认为，豆包收费的背后是算力成本与商业模式不可调和的矛盾，行业需从烧钱获客转向可持续发展。不过，AI能否让用户心甘情愿地掏钱，也将考验各家AI产品的真正实力。

　　近几年AI大模型应用的加速普及，可谓有目共睹。在很大程度上说，AI大模型正在成为新的互联网基础设施。所以，当它逐步走向收费时代，各方的观感自然是复杂的。但要注意的是，这里面首先要厘清一个重要的误区，即收费并不等于“免费”的完全终结。说得更确切点，其实是从完全免费走向分级服务、分级收费。

　　拿豆包来说，日常聊天、文案撰写、信息查询、简单翻译等最基础的功能，用户完全可以继续免费使用。而付费功能将主要专注在复杂任务和生产力场景中，如PPT生成、数据分析、影视制作等。也就是说，它最普及的一部分“公共性”功能，仍面向用户免费开放；而一些复杂的，更多用于“生产力”提升的高阶功能，则逐步走向收费。

　　明白了这一点，其实就大可不必对于收费模式有过多的诧异。事实上，从免费走向收费，这几乎是所有互联网产品的一个趋势。毕竟，任何一款产品的完善和可持续发展，都建立在不断加大投入的基础之上。同时，如专家所指出的，大模型产品还有一个特殊性，就是每多一个用户，就要多消耗一份算力、电力和散热等相关资源，用户越多，总成本越高，规模效应非常不显著。

　　不过，收费对于平台来说，也绝不是意味着可以躺着“赚钱”了。因为收费后，也就意味着用户对于产品的功能有了更高的要求和预期。特别是，AI大模型市场又是一个竞争激烈且技术迭代非常快的领域。如果收费不能跟上产品本身“智能化”程度提升的步伐，也就可能放大用户“用脚投票”的风险。就此而言，逐步告别免费时代，正是国产大模型从“拼免费”向“拼价值”转变的一个重要“拐点”。

　　近年来，国产大模型的竞争之激烈，大家都有感知。而随着“收费”时代的开启，这种竞争也就真正进入一个新的阶段。它意味着过去一些靠着“免费”来吸引用户的大模型，很可能面临新的压力。同时，对于收费的大模型来说，竞争也将趋向更高的维度。什么样的价格对应什么样的服务，能真正为用户解决什么样的问题，这些可能都会逐步形成一套相对清晰的市场“定价”体系，用户心里也会有更加明确的判断。如果大模型的定价和实际价值发生偏离，与用户的期待产生落差，也会面临市场的挑战。也因此，收费模式开启后，大模型市场在比拼技术、服务升级的能力与速度方面，竞争会更加激烈。

　　其实，站在用户的角度，随着大模型深度嵌入社会运行，收费与否从来不是一个根本性的问题。价格能否与实际功能和所提供的价值相匹配，用户能不能用到更人性化的、有着更强大功能的大模型，这才是关键。立足这一点，国产大模型的竞争，或才刚刚开始。（黄乐）