作者：杨朝清

　　2026年春节正在发生一个明显的变化：越来越多人选择在家门口完成“过年式旅游”。近日，某在线旅游平台发布的《2026年春节旅行趋势报告》显示，为兼顾探亲与出游，大批返乡人群转向“不跨省”的本地游、周边游——从县城到市区、从地级市到省内中心城市，省内短途度假成为主流。

　　“家门口旅游”的火爆，说到底是旅游产业转型升级的产物——在全域旅游时代，旅游目的地变得越来越多样化，兼顾探亲与出游双重诉求的优势，让“家门口旅游”备受青睐。

　　越来越多的游客在旅游打卡项目上“做减法”，在舒适体验度上“做加法”。在有限的假期内，如何过得更加充实？同样是旅游，如何更有品质？“家门口旅游”的兴起，固然有各地普遍发放消费补贴，使得旅游门槛降低的原因，也和体验经济的成熟与落地息息相关。

　　从供给端来看，一些地区服务设施、产业配套、市场体系等日益完善，恰好接住游客们的新需求，有特色的家乡小城应运出“圈”。高铁交通基建的完善，使“家门口旅游”的效率大大提高；高品质的民宿、有特色的餐饮等配套服务，让游客们更舒心。

　　另一方面，消费者的需求也在变化。许多游客不再满足于蜻蜓点水、走马观花的“到此一游”，而是追求旅游体验的多元化、个性化。他们不喜欢人山人海、摩肩接踵的高密度旅游，而是渴望深度嵌入并充分感受当地的文化内涵，追求旅游的深度与品质，在汲取精神滋养的同时，深入了解当地的历史民俗。“家门口旅游”除了满足消费者休闲娱乐的需求之外，还兼具文化性和体验性，实现了供需的对接。

　　“家门口旅游”如火如荼，还源于它满足了游客的精神诉求与情感需要。长期生活在“城市森林”里，让不少城市居民渴望远离快节奏的生活方式，享受一段舒缓身心、精神治愈的“慢生活”。“家门口旅游”不仅成本更低，也有助于让游客放松和愉悦身心，提升了旅游体验与品质。

　　在大众旅游时代，差异化体验是高质量旅游的生命力所在，独特且具有辨识度的区域特色文化IP，远比千篇一律的打卡点更吸引游客。而在全民旅游的热潮下，如何提前布局、补齐短板，让游客们“高兴而来，满意而归”则是更多地方需要持续关注的课题。（杨朝清）