作者：项向荣

　　2026年春节，一组组数据勾勒出一个热气腾腾的“流动的中国”：春节假期日均流动量预计达2.99亿人次，整个春运期间预计将超过95亿人次；截至2月20日，浙江春节假期累计接待全域游客3290.4万人次，同比增长16.4%，均创历史新高。2月23日的数据则显示，今年春节假期九天，杭州西湖景区总客流量达506.31万人次，比2025年增长16.17%。在这股流动的浪潮中，中国人过年的方式正在从“居家走亲”向“居家旅游”加速转变。生活方式的变迁，是中国活力的体现，同时也反向驱动着文旅产业深挖内涵提振消费。

　　同程旅行数据显示，大年初二至初三成为节中出游高峰，节中民航出行热度较去年春节同期提升38%。数字背后，是“先团圆、后出游”的分段式过年模式的进一步风行：不少用户选择假期前出发，更多家庭倾向于先居家团圆、再举家旅行，还有些年轻人团圆过后选择“过年搭子旅行”。曾经对立的“团圆”与“远行”，在新的时间安排中达成了和解。

　　过年方式的变化绝非偶然。“史上最长春节假期”的人性化安排带来的时间红利、居民收入的持续增长、文旅部门的主动作为，构成了变革推力的“三重奏”。其中文旅部门的主动作为很关键，如果只是“换个地方过年”，春节旅游的热潮或许不会如此持久。真正让游客愿意走出家门的，是各地文旅部门精心烹制的特色“文化年夜饭”。比如在《太平年》热播的加持下，杭州西湖边三展联动的钱王祠爆火，让西湖边人山人海。抖音生活服务数据显示，“非遗+市集”团购类销售额同比增长764%，“非遗+演艺”类同比增长117%。

　　当风景被赋予了文化的温度，旅行便从观光升华为体验。而这种体验的升级，恰恰是游客愿意为更深层次消费买单的根本原因，消费的乘数效应也随之释放。文旅市场的火热，最终转化为实实在在的消费数据，成为提振内需的重要引擎。商务大数据显示，假期头四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，这一增速在近年以来的主要长假中处于高位。抖音生活服务数据显示，今年春节酒店宾馆、客栈民宿团购量分别同比增长94%和88%；3至6人小家庭团圆套餐同比增长61%。消费热潮还在反向驱动文旅产业自我进化，一些热门景点出现的拥堵事件提供了反思：当游客被“堵”在半山腰寸步难行，景区不得不现场广播进行“劝返”，这一尴尬提醒整个行业，承载力评估、分流预案、智慧调度等幕后工作，恰恰是消费能否顺利实现的关键。

　　毫无疑问，过年方式的变化，是社会发展进步的印记。人们对精神文化生活的追求日益强烈，让春节不再是“必须按照老规矩来”的刻板仪式，而成为可以个性化定制的文化空间。但需要指出的是，正因如此，未来的文旅竞争，拼的不再是资源禀赋，而是内容生产能力、场景营造能力、服务运营能力，这些变化要求文旅消费供给端加快转型升级。谁能把“风景”变成“场景”，谁能把“游客”变成“参与者”，谁就能在文旅消费争夺战中占据先机。

　　站在新的起点上，提振消费的急迫性日益突出，而文旅消费正是这篇大文章的重要章节。2026年春节（丙午年春节）的实践告诉我们：只要政策对路、产品对味、服务到位，人民群众的消费潜力就能充分释放，文旅市场的活力就能持续迸发。

　　过年方式的变化，是社会发展进步的印记。未来的文旅竞争，拼的不再是资源禀赋，这些变化要求文旅消费供给端加快转型升级。站在新的起点上，提振消费的急迫性日益突出，而文旅消费正是这篇大文章的重要章节。（项向荣）