作者：田耕

　　秋分至，丰收时。第八个中国农民丰收节即将如约而至，大江南北铺展着最美的秋实画卷。丰收节，不仅是一个致敬劳动、庆祝丰收的节日，更成为观察中国农业农村发展新图景的重要窗口。今年，丰收节被赋予了更深层的意义——它已然是促消费、活流通、兴产业的关键节点。

　　“丰收节是活跃城乡市场、促进居民消费的重要平台。”不久前，在介绍2025年中国农民丰收节总体安排和筹办情况的新闻发布会上，我们听到了具有指向性的话语，并且释放了今年将组织电商平台等推出一批促消费措施等诸多重要利好。当电商平台与丰收节深度联动，当农民主播在镜头前展示劳动成果时，我们看到的不仅是销售方式的创新，更是一种全新的城乡连接方式正在形成。

　　直播电商助力丰收节，一头连着田间地头，一头连着消费市场，“人、货、场”是重要的聚焦：借助短视频与直播，消费者可直观了解农产品源头品质；依托精准算法推荐，优质农产品能触达更广泛消费群体；平台通过主题活动及流量扶持，助力“爆款”打造与品牌孵化。这种“兴趣—内容—消费”的模式，破解农产品“产优却难销”痛点，缩短从田间地头到百姓舌尖的距离，让农民切实分享从“丰收”到“增收”的喜悦。

　　“兴趣电商对深化农村分工、改善城乡收入分配有显著正向作用。”社科院农村发展研究所研究员党国英的观点，勾勒出电商平台深度融入乡村产业生态的图景。电商平台的价值不止带动短期销量，更是撬动农业生产方式变革的关键力量。依托消费者即时反馈与数据洞察，农民能精准调整种植结构、精进产品品质、打造特色品牌，这种“以销促产”的良性机制，正是乡村振兴亟需的市场化内生动力，为乡村发展注入持久活力。

　　借助一台手机、一个支架，如今短视频和直播带货正成为新农人的“新农具”，电商平台打造出偌大的舞台。以抖音电商平台为例，2024年9月至2025年9月，平台累计销售农特产品102亿单，平均每天有2448万单农特产包裹销往全国各地。数据背后，是成千上万农民生活逐渐富足的表现。往广袤处看，广东的荔枝、山东的苹果、阳澄湖的大闸蟹、云南的菌子……这些带着泥土芬芳的农产品，正通过一个个手机屏幕，走进千家万户。

　　更值得称道的是，在互联网上，一支“带不走的村播队伍”正在为乡村发展贡献力量。来自山东临沂的创作者@沂蒙二姐被称为“田埂诗人”，在抖音吸引了164万粉丝。今年夏季，她通过抖音电商成功帮助家乡销售出8万单蜜桃。她表示，未来还将持续推广家乡的黄小米、秋月梨等优良农产品。不同地区的农民主播，为家乡的好货代言，用最质朴的语言讲述最真实的丰收故事。他们不需要华丽的话术，劳动的手掌、晒黑的脸庞就是最好的硕果证明。

　　在希望的田野上，电商助农正在述说数字时代的“丰收故事”。如今，山与海不再阻隔，而是通过数字桥梁相连；城乡不再分割，而是通过消费共融。这种新型消费关系，让丰收的喜悦跨越时空，让增收的期盼照进现实。这个丰收节，我们不仅庆祝五谷丰登，更要庆祝农民增收、农业变强、农村变美。在这金秋时刻，我们畅想每一个丰收节都成为新的起点，期待数字技术继续为乡村振兴注入新动能，让亿万农民的笑脸成为这个时代最动人的风景。（田耕）