作者：魏新　薄凡

　　近日，市场监管总局等5部门印发《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》提出，聚焦数字消费、绿色消费、健康消费等打造新型消费场景。绿色消费以其低碳、环保、质优等特征，顺应了需求升级趋势和生态文明潮流，受到大众青睐，正释放出巨大市场潜力。

　　绿色消费之“新”，体现在以消费领域的绿色转型，带动生产方式、管理方式、生活方式的变革。绿色消费所要求的低能耗、低排放、高效率、高质量标准，倒逼生产方式转型，促使形成绿色新质生产力。具体体现为4个层次：推广新技术，借助绿色低碳循环技术支撑，推动产业链上下游企业实现资源循环利用和能源梯级利用；催生新业态，冰雪经济、生态经济等在各地多点开花，能效标识管理、绿色金融咨询等绿色服务业成为新增长点；拓展新场景，绿色商场即时消费场景、智慧商圈线上消费场景、文化旅游景区天然消费场景、花园城市综合消费场景等掀起了消费热潮；创造新产品，具有绿色属性的物质产品、文化产品、生态产品均成为人民美好生活需求的重要组成部分，消费品质和消费品类实现了双提升。

　　绿色消费理念贯穿消费全过程，企业既是生产者也是消费者，实施从源头到末端的全生命周期绿色化管理，包含绿色设计、绿色材料、绿色包装、绿色运输、绿色制造、回收利用全链条。绿色消费将绿色理念植入各类消费主体的衣食住用行，引导公众形成简约适度、绿色低碳的生活方式。截至2024年11月底，全国绿色、有机、名特优新和地理标志农产品认定总数达到8.1万个，2024年我国新能源汽车产销量突破1000万辆，预计到2025年我国城镇新建建筑将全面执行绿色建筑标准，星级绿色建筑占比达到30%以上。绿色食品、绿色出行、绿色建筑的推广应用，不仅满足了人们多样化需求，还带来人居环境品质的全面提升。

　　当前，各地不乏政策引导对绿色消费形成撬动效应，比如消费品以旧换新，对节能环保家电、新能源汽车等实施精准补贴；政府绿色采购纳入碳足迹管理，引领清洁生产，示范带动绿色消费；北京绿色生活碳普惠平台等地方实践，以绿色积分形式鼓励消费者自主优先选择绿色产品和服务。但绿色消费的普及推广依然存在堵点难点，比如绿色消费引导政策仍以行政约束为主，高研发成本和低成果转化率，导致企业动力不足；绿色产品短期内价格较高，在产品定价和销售上仍需政策支持和宣传指导；各类绿色产品认证标识体系“碎片化”，部分绿色产品性能存在虚标情况，影响了消费者购买信心。

　　建立绿色消费长效机制，还需树立系统思维，着眼于产供销全过程、兼顾企业公众多方利益，完善激励约束政策体系。

　　坚持创新导向。融合数字技术、文化特色、生态禀赋为绿色消费赋能，以绿色低碳循环技术为引领，鼓励有条件的企业建立绿色供应链，丰富绿色产品服务供给，打造多元绿色消费场景。

　　坚持需求导向。构建绿色消费奖励机制和成本分摊机制，绿色财税、金融、价格等多措并举，创新绿色积分、碳普惠、绿色消费券等手段运用，避免高价对绿色消费的抑制，提高绿色产品的经济有效性。

　　坚持品质导向。加强绿色产品规范管理和风险管控，推动碳标识认证、绿色产品认证、环境管理体系认证等各类制度协同促进，与国际标准对接互认互信。以绿色消费激发内需潜能、贯通生产生活、连接各类消费主体，以供求适配推动经济社会全面绿色转型，厚植经济高质量发展的绿色底色。（魏新　薄凡）