作者：司马童
近年来，视频、外卖、网盘等各类互联网平台纷纷推出会员产品。会员越办越多，种种“套路”却接踵而至——不办会员就限速，办了会员依然广告不断……这让不少用户直呼“办了这么多会员，依然不能享受畅快的服务”。目前，网络服务会员市场中存在的种种乱象，正在不断销蚀公众的消费好感与信任。
不怕不识货，就怕货比货。就引客促销而言，服务升级永远是商家赢利的“金钢钻”和“压舱石”。方兴未艾的互联网经济模式，其基本特征就是“免费+增值服务”的分类与定向营销。这当中，对普通大众的免费开放烘托了扎根市场的“流量人气”；而对会员用户的更优质服务，则是助推其发展壮大的“输血管道”。
想要清清爽爽追剧，结果发现还有“专属”的会员广告；期待畅快听歌，居然迎来比非会员还少的曲目资源。屡屡上当的消费者，已经越来越质疑，自己办的是不是一个“假会员”？互联网消费套路多多的“会员陷阱”，已然违反了合同法与消费者权益保护法，甚至涉嫌违反反垄断竞争法。这些，都是对契约精神的任意漠视和丢弃。
诚然，互联网平台不是凭空而来，做实和做强其赢利模式，才能良性循环，得到可持续发展。但是，逐利之根，在于双赢。无视广大消费者尤其是会员客户的信赖与支持，甚至在“圈”住优质资源之后，不惜采取各种手段，一味想着对其实施“精准榨干”，何异于把原本互惠互利的公平交易，做成了愿者上钩的“会员陷阱”？这样的“赢利”模式，短期内似乎甜头可观，但长远看来，实则只是饮鸩止渴。
某些网络平台想悄无声息地从“会员陷阱”中攫取更多的不法之利，但纸里包不住火，诸如此类的服务打折和商德失信之举，到头来只能是聪明反被聪明误。最好的结果，可能是捡了芝麻，丢了西瓜，丢失定位准确的用户资源。而更大的潜忧还在于，人心易失不易得，在这种诚信沦陷的氛围下，即便是没有与之匹敌的重量级对手给予致命一击，多年打下的商业领地也有可能在短时间内崩塌沦陷，付之一炬。
说到底，“会员陷阱”是一种饮鸩止渴的赢利模式。互联网经济是更加透明和公平的用户经济，比拼的自然是信誉至上的“真惠客”，而绝非损人利己的“玩套路”。面对会员制市场的野蛮生长，消费者的自觉自醒、弃劣挑优肯定会日益显现。但对各类注水、打折的会员营销猫腻，监管的精准打击也不可或缺。对此，或可像有关人士建议的那般，如涉嫌诱导欺诈，可以直接导入消费者权益保护法中“假一赔三”的赔偿规则，切实提高不法商家的违法成本。（司马童）
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